Hyvä mediasuhde lisää myyntiä ja vaikuttavuutta, parantaa mainetta sekä kasvattaa brändiarvoa. Median avulla voit saada yhteisösi asialle julkisuutta ja näkyvyyttä mediassa. Tämä edellyttää kuitenkin sinulta median ymmärtämistä. Kärsivällisyys palkitaan, sillä pikavoittoja on mediasuhteissa hyvin harvoin tarjolla.
1. Ole luotettava – pidä aina lupauksesi
Median on voitava luottaa siihen, että tarjoamasi tiedot pitävät paikkansa. Aina. Joka kerta. Jos lupaat medialle jotain, niin pidä kiinni lupauksistasi. Kun kerran sössit asiasi median silmissä tai jäät kiinni liioittelusta, on maineen palauttaminen tuskallisen pitkä ja vaikea prosessi.
En suosittele kokeilemaan.
2. Yhtä ainutta varmasti toimivaa mediasuhdetemppua ei ole olemassa
Jos mediasuhteiden rakentaminen olisi helppoa ja vaivatonta, niin sinä et lukisi tätä artikkelia. Ei tarvitsisi, koska me kaikki käyttäisimme jonkun muun keksimää valmista hokkuspokkus-kaavaa, jonka ansiosta media söisi kädestämme ja julkaisi kaiken, mitä haluammekin.
No, hyvät mediasuhteet eivät synny ilman vaivannäköä eikä mitään ihmekaavaa ole olemassa. Onneksi.
Haluaisitko sinä lukea-katsoa-kuunnella mediaa, joka julkaisee kaiken sinne lähetetyn sisällön kritiikittä aivan sellaisenaan?
Tuskinpa.
3. Jokaisessa organisaatiossa on mediaa kiinnostavia asioita
Kaikkien organisaatioiden kaikki asiat eivät kiinnosta kaikkia medioita. Tämä on täysin selvää.
Sen sijaan jokaisen organisaation jokin asia kiinnostaa aivan varmasti jotakin mediaa. Tämä on myös aivan varma asia.
Tiedottajan ja markkinoijan tehtäväksi jää näiden kiinnostavien asioiden etsiminen ja löytäminen. Ylin johto ja asiantuntijat ovat usein niin kiinni omissa kuplissaan, että vain markkinointiviestinnän osaaja pystyy katsomaan asioita median näkökulmasta. Jotta media saadaan asioistasi oikeasti innostumaan, on uutisarvoiset asiat osattava paketoitava median ruokahalun herättävään muotoon.
Osaatko sinä jo tehdä kiinnostavia mediatiedotteita tai julkaista bloggauksia, joista media voi saada jutunaiheita?
4. Seuraa sinulle tärkeimpiä medioita ja opi niiden uutiskriteerit
Miten hyvät mediasuhteet syntyvät ja mistä tiedät, mitä medioihin kannattaa milloinkin tarjota? Ainoa pidemmän päälle toimiva ratkaisu on sinun organisaatiollesi tärkeiden medioiden aktiivinen seuraaminen ja niiden sisällöistä oppiminen.
Lue, katso ja kuuntele niitä medioita, joita asiakkaasi ja sidosryhmäsi seuraavat. Opettele näiden medioiden uutiskriteerit, jotta osaat tarjota juuri oikeisiin medioihin täsmälleen oikeanlaista sisältöä.
Hyvät medisuhteet eivät ole rakettitiedettä. Toisaalta ilman median perusasioiden tuntemustakaan ei kovin pitkälle pötkitä.
Ovatko mediasuhteet hallussa? Jos eivät ole, niin ota yhteyttä ja rakennetaan organisaatiollesi tehokkaat ja tuloksia tuottavat mediasuhteet: kai.tarkka@truestory.fi / 050 5871 007